plv.eu

Depuis quelques années maintenant, la PLV évolue. Accessible à la majorité des commerçants et des distributeurs, de nouveaux outils ont vu le jour : écrans LCD ou Plasma avec lecteurs DVD ou cartes mémoires intégrées, écrans tactiles, bornes multimédias, vidéoCes nouveaux outils s’intègrent parfaitement dans les outils classiques de la PLV: borne, totem, présentoir et surtout, dans les installations plus conséquentes comme des stands de démonstrations, fixes ou mobiles. Désormais, de nombreux commerçants utilisent également ces outils, dans l’agencement de leur vitrine, pour la dynamiser davantage.projecteurs, cadres numériques, etc.

On parle d’ailleurs de PLVAO (Publicité sur le Lieu de Vente Assistée par Ordinateur). Là encore, cette forme de PLV permet une réelle valorisation d’une marque, d’un logo, d’un produit ou d’un événement.

L’usage de l’image animée et du son demeure, paradoxalement, encore peu courant dans de nombreuses surfaces de vente alors que ces technologies sont parfaitement maitrisées et de moins en moins onéreuses. Les nouvelles technologies sont exploitables tant à l’intérieur même des linéaires qu’en vitrine voir sur de larges espaces (projection sur mur, sol, allée centrale, etc.). L’usage des technologies comme le numérique, les écrans plats, écrans géants et écrans Plasma se généralisent. Ces supports de dernière génération permettent d’assurer un impact fort aux communications qu’ils diffusent et confèrent une image de plus grande modernité et d’innovation aux points de vente qui les utilisent. Le son, l’image et maintenant même l’odeur sont autant de puissants capteurs d’attention permettant une plus grande attractivité.
Souvent, l’utilisation de ce type de matériel est associée avec l’utilisation d’un mobilier spécifique et d’un positionnement dans l’espace de vente particulièrement agencé, très en visibilité. Les interactions avec le consommateur sont multipliées et rendent encore plus efficientes les utilisations de la PLV. Contrairement à des supports imprimés et plus classiques, notez que le matériel peut être utilisé plusieurs fois et que le contenu publicitaire peut être facilement renouvelé. Cette souplesse supplémentaire dans l’utilisation d’outils multimédias devient, pour beaucoup, un investissement choisi et optimisé !

Ainsi, la multiplication des supports et des interactions possibles avec la PLV actuelle ouvre la voie à de nouvelles stratégies marketing toujours plus innovantes. 

conclusion

A la fois support d’information et de publicité, la Publicité sur le Lieu de Vente est une forme de communication incontournable pour une marque si elle veut s’imposer, lors de l’acte d’achat, face à ces concurrents. Désormais outil marketing quasiment obligatoire, la PLV prend de nombreuses formes et répond aux exigences et aux contraintes les plus fines de la part des enseignes comme des distributeurs.>

Avec l’apport de nouvelles technologies comme les écrans plats et vidéoprojecteurs et autre … la PLV s’oriente vers le multimédia et l’interactivité avec le consommateur. Au final, cet outil de communication devient de plus en plus performant et la créativité des agences dans ce domaine rend infinies les possibilités offertes par la PLV !

Avez-vous déjà eu recours à une forme de PLV pour développer votre chiffre d’affaire ? Voulez-vous doper vos ventes et conseiller vos clients, directement sur le lieu de vente, tout en conservant une parfaite maîtrise de votre budget communication ? Alors, adoptez dès maintenant une démarche marketing clairement orientée vers la PLV ! 

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